Directement complémentaire du référencement naturel, les liens sponsorisés permettent de générer, rapidement, du trafic ciblé à partir des moteurs de recherche. Quelques heures suffisent pour lancer une campagne et obtenir des résultats quasi immédiatement visibles dans les moteurs de recherche.
Le principe des liens sponsorisés : un coût par clic, dont le prix est souvent aux enchères. Le montant de l'enchère détermine votre position dans la liste des résultats sponsorisés des moteurs.
Ils permettent de toucher une audience "qualifiée", dans un environnement « commercial », perçus par les internautes comme de la publicité contextuelle ou du publi-rédactionnel.
L'audience par mot clé permet une mise en relation directe, libre et spontanée entre un service et un besoin exprimé via la saisie d'un mot ou d'une expression clé dans un moteur !
Le pilotage et la gestion d'une campagne de liens sponsorisés demandent aussi beaucoup de temps, parfois même un temps complet pour suivre l'ensemble des mots clés et adapter les optimisations en temps réel. Cela requiert une parfaite maîtrise des outils de tracking, des interfaces de gestion des régies et bien entendu du comportement des Internautes en matière de liens sponsorisés.
A l'instar des autres régies (Yahoo Search Marketing et MSN Adcenter), Google Adwords positionne les liens sponsorisés en fonction de la performance, c'est-à-dire du taux de clic de votre annonce ainsi que de l'historique de la campagne.
Optimisées régulièrement, les campagnes de liens sponsorisés sont bien plus efficaces que la publicité online et offline traditionnelles. C'est un investissement rentable dès lors que vous disposez des bons outils de mesure et d'analyse d'audience qui permettent de remonter à la source d'une commande en ligne (ou de tous autres types d'actions) pour en déterminer les mots clés tapés qui en sont à l'origine.
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